Když má některý den před sebou přívlastek „černý“, obvykle je to proto, že pro mnoho lidí nebyl příliš šťastným. Takovým byl černý úterý 29. října 1929, kdy v USA padli akciové trhy a lidé přišli během hodin o celý majetek. Černý pátek, tedy tak jak ho známe dnes, je toho opakem.
Obchodníci mají hektický den s nejvyššími tržbami v roce, lidé se těší na nákupy v rekordních slevách. Černý pátek v našich končinách začal ani ne před 10 lety, ale těší se stejné popularitě jako v zahraničí. Kde se však tento „svátek“ vzal a opravdu je je to „win-win“ pro obchodníky i zákazníky?
Kdy to celé začalo
Přestože Černý pátek je fenoménem starým nanejvýš několik dekád, nikdo neví zaručeně říct, jak tento den superzliav vlastně vznikl.
Označení „Černý pátek“ v souvislosti s masou návštěvníků a nakupujících se v novinách objevuje v roce 1967. V pátek, druhý den po Dni díkůvzdání, se ve Filadelfii konal tradiční fotbalový zápas mezi armádou a námořnictvem USA. To každoročně lákalo do města lidí ze širokého okolí, což znamenalo obrovské zácpy, plné parkoviště, šarvátky či drobné krádeže v obchodech.
Pro místní policistů se tak stal nejhorším dnem v roce, a zůstalo mu nelichotivé označení. Každopádně, název se ujal, i když s nevolí obchodníků, neboť nezněl velmi pozitivně.
Jiné verze v tom zase vidí souvislost s plusovými čísly na účtech obchodníků. Den díkůvzdání je vždy ve čtvrtek, proto si v pátek mnoho lidí bralo volno v práci, prodloužili si víkend a volný čas využili na první vánoční nákupy. Tržby obchodníků to samozřejmě poslalo strmě vzhůru, od čehož si slibovali, že zůstanou v černých číslech až do konce roku.
V průběhu 80. let 20. století se tento termín již neodlučitelně spojoval s nakupováním v megazľavách a stal se startovacím signálem nákupní sezóny, která trvala až do Vánoc. Obchody začaly závodit v tom, kdo nabídne bombastickejšie slevy na atraktivní zboží – tzv. „Door busters“, kvůli kterým se pod náporem návštěvníků nejednou rozletěly ještě zamčené dveře obchodů.
S masovým rozšířením internetu do domácností se Černý pátek přesunul více online a v roce 2005 se objevil termín Cyber Monday (kyber pondělí). Mnoho lidí totiž buď nestihlo páteční nákupy, nebo se jim nechtělo stát v hodinových frontách u pokladen v přeplněných obchodech, kde naplno propuklo slevové šílenství. Proto raději nakoupili z pohodlí domova přes eshopy.
Netrvalo dlouho a kyber pondělí dokonce začal překonávat online tržby z černého pátku. V roce 2019 v USA zaznamenal segment e-commerce během tohoto dne tržby přes 9,4 mld. dolarů, zatímco během Černý pátek to bylo zhruba 7,4 mld. dolarů. Jen pro ilustraci obrovské popularity těchto nákupních dní – celkové příjmy státního rozpočtu Slovenska za rok 2019 jsou zhruba 15,8 mld. eur.
